Il ruolo delle forme geometriche nel web design

Le forme e i colori sono elementi strettamente interconnessi nel web design, e la loro combinazione può avere un impatto significativo sull'esperienza dell'utente. Spesso, i web designer danno priorità ai colori poiché questi sono immediatamente percepibili e possono evocare emozioni e reazioni rapide. Tuttavia, trascurare l'importanza delle forme o utilizzarle senza una riflessione adeguata può compromettere l'efficacia complessiva del design.

 

Web design: aspetti psicologici delle forme geometriche

L'uso esclusivo del colore può essere oggetto di dibattito in termini di efficacia. In molti casi, le forme giocano un ruolo cruciale nella percezione visiva degli oggetti. Inoltre, le forme hanno un impatto significativo sulla nostra psiche, evocando connessioni emotive e sentimenti che sono essenziali per l'interazione umana. Questo effetto è notevole e profondo. 

Studi recenti nel campo del design e della psicologia confermano infatti che le forme geometriche non sono solo elementi decorativi, ma potenti strumenti di comunicazione visiva. Ad esempio, le forme circolari sono associate a sentimenti di sicurezza e comunità, mentre le forme triangolari possono suggerire dinamismo e direzione​ (Creative Market)​. Inoltre, con l'avvento di nuove tecnologie come il design 3D e gli effetti isometrici, l'uso delle forme geometriche è diventato ancora più prevalente, permettendo ai designer di creare esperienze visive immersive che catturano l'attenzione degli utenti​ (Design Articles, Inspiration & Resources)​. Andiamo a vederle più in dettaglio.

 

Un messaggio preciso per ogni forma

Cerchi, triangoli, quadrati e rettangoli restano le forme geometriche più comuni che incontriamo quasi ad ogni passo nella vita di tutti i giorni: per strada, negli edifici residenziali e industriali, nei parchi, a perdita d'occhio. Sono le semplici forme di base che formano figure complesse. Fin dalla preistoria sono stati simboli primordiali dell'umanità e la loro percezione è profondamente radicata nella nostra coscienza.

Numerosi studi hanno dimostrato da tempo che associamo a ciascuna di esse determinate idee. Secondo gli psicologi, le persone attribuiscono subliminalmente determinati significati alle figure geometriche e ogni figura scatena in loro determinate sensazioni. Creando emozioni, è possibile influenzare il comportamento delle persone e incoraggiarle a compiere le azioni desiderate.

Se parliamo di un sito web, l'uso corretto delle figure geometriche può non solo migliorarne l'aspetto, ma anche far sì che il design funzioni efficacemente per diversi obiettivi: coinvolgere, invitare i partecipanti, creare fiducia, incoraggiare gli acquisti, sostenere un'iniziativa, condividere informazioni, ecc.

 

Il quadrato per creare fiducia

Nel web design, quadrati e rettangoli sono le forme più comuni, utilizzate su larga scala soprattutto per strutturare i contenuti. Testo e immagini sono solitamente racchiusi in cornici quadrate o rettangolari. Queste forme sono anche ampiamente utilizzate per progettare elementi di navigazione.

Il quadrato è un simbolo di forza, stabilità e immutabilità. I bordi dritti e gli angoli retti conferiscono a questa figura staticità ed equilibrio. Di norma, molte persone associano il quadrato all'onestà e alla sicurezza. Per ottenere sensazioni simili dai visitatori, sono adatte le forme quadrate e rettangolari. Se si vuole sottolineare la solidità dell'azienda e rappresentare l'affidabilità, il quadrato o il rettangolo devono assolutamente essere presenti nel design. Non è certo un caso che queste forme compaiano sui siti web e nei loghi di grandi aziende affermate.

Avrebbe senso utilizzarli per settori come l'economia, la finanza o l'edilizia, ad esempio nel web design di banche, fondi di investimento, agenzie immobiliari, società di credito, studi di architettura.

Associazioni

Emozioni

Esempio

Utilizzo di forme rettangolari per il nostro cliente del settore di architettura Studio AMG+.

 

Il cerchio per impostare gli accenti

Il cerchio è il segno universale più usato in tutte le culture. Simboleggia il sole, la luna e gli altri pianeti; l'universo nel suo aspetto sconfinato. Questa forma non ha né inizio né fine, cioè non ha una direzione specifica. Per questo motivo il cerchio simboleggia l'unità, la perfezione e l'infinito.

Nel web design i cerchi non sono utilizzati così spesso come i rettangoli. Vengono utilizzati più che altro come menu, link di navigazione e per la progettazione di immagini e foto. Nel complesso, l'uso dei cerchi fa apparire il sito positivo agli occhi dei visitatori. Tuttavia, il loro uso nel design deve essere moderato, perché l'abbondanza di forme rotonde può far sembrare incompleto un sito web. Quando gli elementi del sito sono disposti in modo armonioso, l'attenzione del visitatore viene attirata in primo luogo dal cerchio, quindi vale la pena sottolineare le aree particolarmente importanti. Sarebbe utile posizionare i punti degni di nota o gli inviti all'azione nei cerchi.

I cerchi sono utilizzati nel web design in molti settori, come il cibo, l'intrattenimento, l'arte, la pubblicità e il marketing.

Associazioni

Emozioni

Esempio

Utilizzo dei cerchi nell'homepage di Etsy per dare enfasi a sezioni specifiche del sito

 

Il triangolo per indicare la direzione

Il triangolo è il primo simbolo puramente teologico. Riflette la triplice natura dell'universo. A livello spirituale, è solitamente associato alla Trinità cristiana. Anche nell'esoterismo il triangolo ha molti significati. Questa forma è solitamente associata al movimento, al progresso e alla crescita.

Può avere un effetto dinamico e attivo, ispirando le persone ad agire. In un sito web, il triangolo è particolarmente adatto a indicare la direzione. I triangoli come frecce per la navigazione possono dare priorità ai contenuti, consentendo allo sguardo del visitatore di spaziare sul sito in modo mirato. È quindi consigliabile posizionare i triangoli in prossimità di informazioni sui successi dell'azienda, sulle sue attività o su altri fatti rilevanti.

Il carattere dinamico del triangolo si adatta bene alle aziende high-tech in crescita, alle concessionarie di auto, ai partiti politici, alle società sportive, ai gruppi di iniziativa o al coaching.

Associazioni

Emozioni

Esempio

Utilizzo del triangolo nel sito di Dataen Consulting

 

Le forme naturali per connettere emozionalmente

Le forme naturali si ispirano agli elementi della natura, come foglie, fiori, animali e paesaggi. Queste forme, con le loro linee fluide e asimmetriche, contrastano con le forme geometriche rigide e offrono una sensazione di organicità e autenticità. Sin dalla preistoria, le forme naturali sono state utilizzate per esprimere connessioni profonde con il mondo naturale, riflettendo la bellezza e la complessità della vita.

Nella psicologia delle forme, le figure naturali evocano sensazioni di calma, armonia e crescita. La presenza di queste forme può ridurre lo stress e migliorare il benessere psicologico, rendendole perfette per creare una connessione più personale e rilassante. Gli elementi naturali possono anche comunicare sostenibilità e eco-compatibilità, valori sempre più importanti nella società contemporanea.

I settori in cui trovano il miglior utilizzo sono quelli del benessere, della salute, l'ecologia e il turismo, tutti settori in cui risulta importante evocare una connessione positiva con gli utenti.

Associazioni

Emozioni

Esempio

Homepage di Think Bioscience con utilizzo di forme particolari, immagini e colori che richiamano la natura

 

Conclusione

Attraverso un uso coerente di figure geometriche, è possibile aumentare in modo significativo l'efficienza del sito web. Questo perché un web design accattivante può contribuire in modo significativo a influenzare il comportamento dei visitatori e, di conseguenza, ad attirare più clienti, a incrementare le vendite e a supportare altre attività importanti.

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